服装品牌精神赋予品牌以灵魂
[导语] 其实，服装卖的是梦想，是认同，是一种精神的满足，每一件具体的商品，都只是这种精神需求的物质载体。从这个意义上看，服装和香水，以及耐克运动鞋是一样的。
当迈克尔·乔丹穿着“耐克”鞋在篮球场上时，他从起跳到扣篮，可以在空中“飞行”五米多，也就是说，他可以从罚球线起跳，然后直接把球扣入篮筐。不仅如此，当他想娱乐观众的时候，他可以在空中跨步、转体，在空中览尽风光之后用各种花样扣篮。
可是，当一个身高一米六几的打工仔，掏出他大半个月的工资买到一双耐克鞋时，你真以为他相信自己可以像乔丹那样成为篮坛飞人吗？当然不是，因为耐克不仅仅是一双鞋，它还代表了一种体育精神。
这是耐克的一则广告。
从这个广告里我们看不到品质宣传，我们听不到旁白式称赞，我们看到的是耐克在默默地宣扬一种精神：一种永不言弃的精神。
这里，耐克所宣扬的，已经超出了体育精神的范畴，而更是一种积极生活的态度。这个时候再去研究一双耐克鞋使用多少原料、耗费多少人工，已经变得毫无意义。
同样，女装，作为以女性为消费对象的产品，更要讲究品牌精神。相比男人，女人更富于感性。女人是为梦想而生，为梦想而活，因此，女装更要有自己的品牌精神。
我们来看一下文章开头提到的夏奈尔。
夏奈尔，工衣史上一位非凡的女性，她从一个默默无闻的贫家少女，跃居事业的顶端，创造了职业制服史的奇迹，成为二十世纪最杰出的时装大师之一。在夏奈尔的设计下，女人不再是男人的“花瓶”，她说：“要让女人从头到脚摆脱矫饰。”
1920年，一家巴黎报纸撰文道：“这是位令人惊愕的天才，她的服装富有女性美的艺术，是匠心独运的充分展示。”夏奈尔改变了时装的概念，使服装艺术真正迈入二十世纪。她自己说：“我使时装的观念前进了四分之一世纪，因为我懂得如何解释自己的时代。
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