2012工作服流行特点基本法则

 

       一、工作服流行的特点

 

       1.新颖性

 

       这是流行最为显著的特点。流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求“新”的表达。人们希望对传统的突破，期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式、针织面料、色彩的三个变化上。因此，企业工作服要把握住人们的“善变”心理，以迎合消费“求异”需要。

 

       2.短时性

 

       “工作服”一定不会长期流行；长期流行的一定不是“制服”。一种服装款式如果为众人接受，便否定了工作服原有的“新颖性”特点，这样，人们便会开始新的“猎奇”。

 

       3.普及性

 

       一种工作服款式只有为大多数目标顾客接受了，才能形成真正的流行。追随、模仿是流行的两个行为特点。只有少数人采用，无论如何是掀不起流行趋势的。

 

       4.周期性

 

       一般来说，一种工作服款式从流行到消失，过去若干年后还会以新的面目出现。这样，工作服流行就呈现出周期特点。日本学者内山生等人发现，裙子的长短变化周期约为24年左右。

 

       二、工作服流行的基本法则

 

       1.工作服的产生取决于消费者对新款式的接受或拒绝。这个观点与众不同。二人认为，时装不是由设计师、生产商、销售商创造的，而是由“上帝”创造的。服装设计师们每个季节都推出几百种新款式，但成功流行的不足10%。

 

       2．工作服不是由价格决定的。工作服的标价并不能代表其是否流行。但在研究中笔者发现，一旦一种高级时装出现在店头、街头，并为人所欢迎，那么大量的仿制品就会以低廉的价格为流行推波助澜。

 

       3.工作服的本质是演变的，但很少有真正的创新。完全的的新只有两次，一次发生在法国大革命时期；一次发生于1947年迪奥发表的新外观。一般来说，款式的变化是渐进式的。顾客购买服装只是为了补充或更新现有的衣服，如果新款式与现行款式太离谱，顾客就会拒绝购买。