文化衫，文化衫T恤衫之战

　　做文化衫，文化衫T恤衫之战，存在什么样的战争呢？这个问题就让拓吉凯服饰来回答您吧。
　　
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　　一千个人心目中有一千种T恤
　　
　　从这种“一件背心搭上两个袖笼”的最简单不过的服装品类里
　　
　　有人看到了文化，有人看到了销量的无限扩张，有人看到的是品牌升级的可能性
　　
　　这是一个至简之极却又带着些许传奇色彩的服装品类。
　　
　　说它简单，是因为无论变换多少种颜色图案，在构造上它“不过只是背心加了两个袖笼”；说它传奇，则是因为“上得T台，下得市井”的它几乎在不论男女老少的每个人的衣柜里都占有一席之地。
　　
　　更重要的是，与之相伴随出现的是新一代消费观念的兴起。衣不蔽体、食不充口的时代早已远去，“新三年旧三年缝缝补补再三年”的传统观念也已过时，消费者的购买行为正在变得越来越频繁而即兴。
　　
　　这就意味着，对于服装企业来说，今夏的T恤之战硝烟已起，如何才能够在消费者已经挂了不下三五件T恤衫的衣柜中再添入属于自己的那N +1件，便成了一个令人挠头不已的新问题。
　　
　　就T恤本身而言，它代表着一种文化，一种表征自由、独立、平等的价值主张。任何的观点或主张都可以在一件小小的T恤之上得到最直接而抢眼的表达，而T恤本身却隐身其后，像河床一般承载着社会各种思潮和人们的生活变化。
　　
　　对于创业者来说，T恤像是一个现实中的乌托邦，提供了构建任何商业模式的可能。从价值主张到资源与能力，再到盈利模式，任何你所能想到的做法都能肆意地组合到这件自身价值约等于零却又可能被放大到无限的T恤之上。只要有一个足够打动人心的理由，无论是创意或是价格，都将让这个潜在的商机变成实实在在的现实。
　　
　　而对于那些成熟的公司来说，T恤还正在成为一种品牌升级的工具。优衣库的成功经验与美特斯邦威、凡客诚品正在进行中的商业实践证明，将具有相对独立气质的T恤从其他的服装品类中抽离出来，以品牌运作的方式赋予其新的内涵，便极有可能敲动消费者心目中固有的品牌形象，从而触发他们对母品牌的重新认识。
　　
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