石狮出企业工作服自创品牌

船大好冲浪，船小好调头。在金融危机的不利影响下，石狮市的纺织服装出口形势不容乐观。但石狮市工作服企业没有坐以待毙，而是以灵活机动的战略战术，及时调整产销策略，经受住了市场风浪的考验。记者从市个私协会获悉，40多家专营工作服企业在从事定牌生产的同时，实施品牌营运，“两条腿”走路，闯出了一片新天地。

想要创立品牌，首先要有属于自己的研发团队，建立新型的销售渠道，确定新的产销策略。“这一步我们始终要迈出去，企业只有具备品牌的力量，才能够在新一轮洗牌中站稳脚跟。”拓吉凯职业服饰张总表示。金融危机爆发前，该企业主要做出口市场，产品供应20多个国家和地区。去年下半年，为有效应对金融危机的挑战，他们组建了由近20位设计师组成的研发团队，设计款式时尚的工作服，今年一举打开国内六个省份的市场。内外销并举，均取得了不俗的业绩，在巩固外销市场的同时，也成功占领国内市场新的制高点。“建立自主品牌，是企业实现平衡良性发展，有效应对危机挑战的一个重要举措，为石狮出口企业实施品牌营运、撬开发达国家市场门槛打下了基础。”关键是要看时机和实力，这需要对市场、消费人群、产品定位、销售渠道重新探索和布阵，但这是一个发展趋势和石狮外贸企业转身的一个方向。

　　石狮出口服装占总量的近半壁江山，大部分出口企业从事定牌或贴牌生产业务，靠的是低廉的价格和批量的生产占领国外市场份额。金融危机爆发后，石狮市企业工作服的出口遭遇了寒流：美元贬值造成汇率波动，经济发展步伐放缓，成本支出不断增加，成交量一再萎缩，利润大幅“缩水”。外贸企业的路在何方？在市委、市政府的帮扶下，石狮市众多出口企业迅速认清了形势，进一步坚定了发展信心。他们清醒地意识到，企业要生产要发展，必须寻求新的利润空间和增长点。企业在做好定牌生产的同时，开始了自我品牌营运之路。