拓吉凯的差异化定位

    企业的成功，背后都有一段故事，往往从一个响亮的名字开始。走进拓吉凯职业服饰的店面，消费者看到的是tojik英文标识，设计时尚、对于男士西装这种舶来品，拓吉凯、用一种完全国际化的品牌语言与消费者沟通，同时与其他国内品牌始终保持距离。如今拓吉凯能在众多高端品牌中实现成功抢位和突围，与其差异化定位和大胆的品牌标榜密不可分。

当然，这并不是拓吉凯唯一坚持的地方，自主研发生产，并始终只在一、二线核心城市销售的经营模式，是拓吉凯的又一独特独到之处。一直以来，国内市场对工作服的认知还处于发展阶段，消费者购买服装首要考虑的仍然是单一产品，而不是品牌风格和个性，所以很多工作服企业，在经营中，往往选择了短期回报，牺牲了品牌的独立性，采取了完全市场化的产品策略。而拓吉凯一直坚持做品牌，坚持自己的经营模式。拓吉凯经理张兴业说：“品牌一定要有定位。不论是产品、形象还是渠道，必须有一致的策略，拓吉凯不是什么产品好卖就做哪个，哪里人多生意好，就在哪里开店，要定位就一定要有取舍，否则无法塑造企业品牌个性。

    拓吉凯职业服饰的材质、质量可以跟国际一线品牌相媲美，但与国际一线品牌的价格相比便宜不少，拓吉凯职业服饰以此保持自己的竞争力。