电商对企业的重要性

来源: 拓吉凯工作服论坛发布时间: 2012/1/6 14:00:00 原文链接 [收藏]

[导语] 随着电商覆盖面的急剧扩大，作为销售平台的电商也具备了鲜明的媒介属性电商不仅帮助制造业品牌实现销售，也为品牌塑造提供了新的平台。

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随着电商覆盖面的急剧扩大，作为销售平台的电商也具备了鲜明的媒介属性电商不仅帮助制造业品牌实现销售，也为品牌塑造提供了新的平台。那些擅长在互联网和电商平台上展开营销的制造业品牌，有望对传统制造业品牌形成冲击，进而使得原本稳固的品牌格局得以从组。

　　实际上，电商不仅仅是一种销售渠道，更是品牌塑造的平台，电商的媒介属性随着访问量的增长而更加鲜明，而消费者、企业交叉互动产生的“微信息”积累的厚度将在很大程度上决定产品的认知度及流行度。此外，“微信息”的积淀超越了时间的局限，忠实记录了品牌发展史。

　　电商的双重角色使得通过电商渠道销售的品牌一举两得，既传播了品牌，销售业绩也呈现高速增长。

　　对制造业的既有品牌而言，电商是一把双刃剑机会和威胁并存，行业格局的变动已不可避免，及早在电商渠道站稳脚步，将在行业格局的重新排序与重组中占得先机。

　　随着电子商务模式的愈发成熟，网购模式对传统零售业的商业模式的改变更具颠覆性。

　在传统媒介条件下形成的品牌相比，信息化时代，企业品牌的形成已经透明化，消费者不再“被品牌化”，而是在品牌的形成过程中扮演了“企业审查官”的角色，消费者体验和接触的任何一个企业所提供的产品细节都将被放大，企业所提供的智能推荐、销量排行，以及消费者相传的产品体验、对不同企业产品的评价反馈等双方产生的种种“微信息”都将如实保留在互联网上，成为消费者选择产品的参考标准。“微信息”积淀的厚度即品牌认知度，是品牌是否被用户所熟知的重要衡量标准，甚至成为企业兴衰的关键砝码。

　　拓吉凯电商负责人廖义洪表示，品牌是由企业及其关系链与消费者共同塑造的产物，因此，消费者的口碑描述对电商的发展及品牌的形成很关键。

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