服装品牌的力量

拓吉凯（天津）职业服饰有限公司专注于企业服饰20年，前身为天津款款服饰有限公司，多年来依托天津为中心，不断拓展华北和东北市场，在职业服饰领域奠定了非常广泛的客户基础和优良的行业口碑。拥有了“TJK拓吉凯”和“Tojik拓吉凯”两大注册商标品牌，随着全球经济一体化和互联网络的快速发展，拓吉凯与时俱进，不断创新，先后引进了一大批经验丰富的职业服饰专家、物流专家及IT技术精英，借南“源”北“泽”之势，在“中国服装之都”——福建晋江、石狮等地建设一流生产加工基地和电子商务运营基地，致力于将“拓吉凯“打造成为中国企业服饰领域专业化、科技化的电子商务第一工作服品牌。

  “品牌”一词，大家并不陌生，然而普通人对于品牌的认知，可能还是来自于对商品的直观感受性能质量究竟如何，价格定位又是怎样？它们通过用户间口碑相传，或是商业广告在潜移默化中植入了消费者的脑海。 

   同样，品牌也有助于推动服装行业细分和差异化竞争。比如“森马”以16~25岁年轻有活力的青年一代作为目标消费群体，并针对该群体特性将旗下产品细分为“活力”和“时尚”两大系列，而旗下的巴拉巴拉儿童服饰更是以准确地定位儿童为目标，填补了国内品牌童装的空白。“美邦”的目标群体则跨度更大，从儿童延伸至中年人，同时产品的系列也展现出极强的差异化特征，从休闲、都市到经典、潮流。 

   拓吉凯设计师以“工装也时尚”为设计理念，大胆创新，引入休闲时尚元素，价格实惠：直接面对终端客户，简化流通环节，大大降低流通成本，使产品性价比遥遥领先同行；

   如果将品牌的意义再放大到国内整个服装行业，面对人民币升值、劳动力成本的刚性上升，企业简单代工贴牌已经无法适应，越来越多企业开始由之前“拼成本、比规模”的低端竞争，逐步进入到内需时代的“创品牌、树形象”战略新阶段。尤其国内电子商务的快速发展，为以品牌塑造为主导的服装企业二次创业提供了历史机遇，近年来一大批网络品牌纷纷崛起。 

   在资本市场上，简单翻开七匹狼的K线图，可以看到一个品牌多年来的成长路径，从边陲小镇名不见经传的工厂逐渐发展为中国领先的休闲男装品牌服装运营企业。2010年，七匹狼接近22亿元销售额，每股收益1元，分别同比增长10.6%和38.9%，经营指标和成长指标连续4年保持两位数高速增长，由此证明了品牌的力量。相信随着国内消费升级，品牌的价值还将被进一步挖掘和追逐。