旗牌王重塑营销战略

    日前，旗牌王的全新终端形象在南京中央商场登场。在经过一年对市场的全面考察之后，除了对终端形象进行全面调整之外，旗牌王还对产品定位、运营策略等其他方面进行重大调整。

　　据悉，旗牌王此次的新形象颠覆了旗牌王以往以黑色为主色调的终端，新形象更为亮堂、大气。同时，新形象终端也不再沿用原来LOGO里的中文，而是只有英文，更具大牌气质。旗牌王的营销总监丁峰表示，未来的一年内，公司将扶持经销商撤换掉原有的终端形象，通过新的终端形象提升旗牌王的品牌形象。

　　此次，旗牌王调整的不仅是终端形象，经过多年的市场探索及一年多的调研摸查，旗牌王对品牌的市场定位有了更清晰的认知。丁峰透露，现在，旗牌王将原来一种终端拆分成了男女综合店和精品男装店。其中，男女综合店将逐渐缩小女装，特别是牛仔女上装的比例，加大男装的比例；精品男装店将在原有男装的基础上，增加50%以上更加高档的产品，精品男装店将主攻商场。丁峰还透露，新的旗牌王的目标消费人群，将更加明确地锁定在实际年龄在30-40岁之间、心理年龄在25-35岁之间的消费者。“产品的整体风格将更加明确地确定为休闲偏商务，仍将以牛仔为核心。”丁峰表示，为了让经销商及消费者对新的产品定位有一个适应过程，旗牌王今年尚不会大幅度调整产品风格，但今后将逐渐往这样的方向转变。

　　据了解，此次旗牌王对营销战略也进行了一系列同步调整。“我们出台了一系列政策提升终端管理，包括将终端运营的职位细化，以更细致的服务支持终端。”丁峰表示，全面的优化和调整是为了将基础打得更扎实，而后将发力渠道扩张。