马俊如谈服装行业商业模式创新六要素

    现在大家普遍认为“创新”和“全球化”这两件事情，正在创造前所未有的发展机遇，当然也应该成为服装行业的发展优势。创新的全球化发展已成为推动世界发展的动力。今天的创新必须有全球化的思维，什么是全球化的思维？简单概括为“三跳”、“三在”、“五流”。

    “三跳”首先就是跳出纯技术因素创新，加入非技术因素创新；其次是跳出科技的圈子，不要认为创新就是科技，经济、社会、特别是文化里也有很多和创意的结合，我们还不了解；最后是跳出市、省、国，融入世界。“三在”，用全世界的资源，在全球组织生产，在全球市场销售。“五流”，人流、物流、资本流、信息流和知识流。

    商业模式创新是现代技术和传统商业模式的交流，高科技带来知识、创造财富，改变了世界。人的工作方式、生产方式、学习方式、生活方式、思维方式都在改变，所以出现了一些新的商业模式。比如Amazon仅用几年就发展为世界最大的图书零售商，过去买书要到书店，现在变成了网上售书，对传统企业产生了深远冲击与影响。

    美国人首先感觉到商业模式是一个发展机遇，所以美国在1998年就可以为商业模式申请专利，有人用你的商业模式，你就可以赚钱，这就是现在的服务业。再比如IBM是搞计算机的，但其实它一半的收入来自商业模式，主要是提供服务。现在发达国家中有一句口号：有市场地位比有市场更重要，技术标准比技术更重要，知识产权比知识重要，赢利模式比赢利更重要。