随着乐购、H&M、C&A等百货、快时尚服装品牌进入童装市场,中国童装企业也收到来自这些知名品牌的订单。由于我国不少知名童装品牌同时经营内外销市场,所以这些快时尚品牌的童装色彩、款式流行趋势也会影响其生产。黄色与白色主导2012年童装的潮流。
主色调产生变化
“因为是春夏服装,所以颜色也受到季节更替的影响。”中国流行色协会工作人员接受采访时介绍。快时尚童装虽然款式更换快,但颜色的使用和搭配基本不会有太大变化,只是季节更替后,童装的主色调自然而然会产生变化。
“童装基本由父母购买,因此父母的喜好也自然反映到孩子身上。2012年春夏童装流行色彩,整体和同时期的女装色彩流行趋势相似。”业界人士介绍,根据欧洲买家提出的要求,童装色彩以近白色、明黄色、紫罗兰色、红棕色和松石绿为主,届时市面上的童装一方面白色、米色大行其道,另一方面果绿和橙色构成半壁江山。
我国一知名童装企业品牌部负责人介绍,在色彩搭配中,春夏交替季节,白色、米色、灰色,搭配紫罗兰色,也是童装常见的组合,比如女童装使用大面积艳丽的紫色,男童装选择在灰色、白色中点缀偏蓝紫色的轻柔色调。夏季童装,国外成人消费者对明黄色、红棕色反应较好,使得咖啡色、褐色、焦棕色也一并成为童装在春夏,特别是夏季主要使用的颜色。
延续休闲和学院风格
如果童装流行色彩还有一定规律可循,那么以款式多变著称的快时尚童装,其款式流行趋势则显得难以预料。宝德集团总裁助理曾昭鐄说,这些成人品牌能够迅速进入市场,主要靠的是品牌延续自身的欧美风格、快速休闲的特点。在采购商的订单中,欧美休闲和学院风格是童装款式的两大趋势,本地企业童装受此影响,款式风格产生较为明显的区别。
比如,一些中国企业产品多年来坚持英伦风格路线,明年款式将格子、条纹等经典元素与时尚设计创新结合,演绎出别样的童装绅士和淑女风格。同时,以蓝白红的搭配来传承经典、用变化的格型搭配开襟的款式来突破传统,小西服外套、条纹领带、可爱短裙、爵士帽……将传统英伦学院派制服与个性非主流单品混搭。
一些企业则主打休闲款式,吸收快时尚中休闲、自然的元素。在图案上,采用丰富的几何图案、时尚涂鸦、可爱童趣的卡通形象,加入大数字、大字母、彩色条纹等。风格上,都市化中融入自然风,或选择加州冷酷、多彩预科生装束炫耀幽默感,或以沙滩装和美式休闲服饰营造聪慧悠闲的感觉。