工作服的品牌效应

在现在的社会经济环境下，几乎所有商品都讲究品牌效应，职业装也需要如此。尤其是一些中小型的职业装厂家，更加需要利用品牌战略在工作服市场中站稳脚跟。这就需要从品牌的各个方面着手，一般是品牌的个性化、内涵和文化这三方面。所以首先要明确的就是某企业的品牌个性，打造出人们对该品牌的直观印象。先确定品牌理念，那么产品的定位就比较容易确立了，比如某产品适宜那些人群，哪个年龄层次等等。

    职业装给市场传递的远远不能只是保暖的价值，而更多的是贴近顾客生活细节的价值体系。这种价值体系更多地应该是无形的价值，是精神上的认同感和心灵上的共鸣。这就是为什么市场正逐步走入渠道为王、品牌为王的阶段。中国职业装业在品牌化之路上走得并不坦然，许多工作服企业片面地追求表面的“名牌”称谓而忽视了品牌的真正内涵，这造成了整个行业对品牌战略认知的片面，中小型职业装企业做品牌应该力避一些错误观念的影响，从根本上去理解品牌战略的真意。

    而品牌个性的确立则远远不能停在这里。而是需要深入分析目标市场的消费者具备什么样的价值观和生活方式？他们的行为表现又是什么？最普遍渴求的价值是什么？经过一系列的现实追问与调研，才能确立什么样的品牌个性是能与他们达成最大的心灵共鸣，从而保证企业在职业装设计及品牌传播过程中合理地传递为目标市场所广泛认同的价值。如知名女装品牌白领在其发展之初，就通过敏锐地捕捉白领女性的消费心理与消费趋势，确立与白领女性向贴近的概念生活方式个性，通过铺设十大概念的生活方式店体现品牌个性与目标人群价值观的融合，从而逐步走向成功。 

    其次是品牌内涵的构建。品牌需要落地。一个名称、一个logo并不就等于是一个品牌。中小型职业装企业在确立品牌个性之后，还需要围绕品牌个性创建品牌识别系统，包括品牌理念、品牌视觉识别、品牌故事等。这才能使一个职业装品牌能真正落地。在品牌传播中，中小型企业尤其需要注重资金的合理调配。中小企业需要思考，在媒体的宣传过程中怎样分配做认知和做好感的时间，这在推广过程中，需要有一个对消费者的判断。消费者认识一件事情需要在一个相对时间内重复接受这个事情，它就能记住。国内职业装品牌在充实品牌内涵上比较值得推崇的是七匹狼。应该说，通过七匹狼的广告，我们不难发现，七匹狼关注的已经不是职业装，而是男人，而恰恰通过对男人的品味，使得七匹狼的品牌不仅清晰地呈现出来，而且内涵充实，让人喜欢。中小型职业装企业构件品牌，不能盲目地进行口号式传播，而需要学会为品牌讲故事，为品牌做包装，以此避免资金消耗，提高品牌构件的效率。 

    最后，要注意积累品牌的文化发展。因为文化都是积累出来的，就像中华的五千年文化，人类服装的文化。所以品牌文化也是一样，在积累过程中不断发展壮大。所以中小型的职业装企业要打造品牌，就要利用人们普遍认同的文化元素，很好的结合在品牌中，进而让人们认可这个品牌，使品牌上升成为一个具有富含文化底蕴的文化品牌。这样人们对该职业装企业的历史和文化都会有一定的了解，也算是一个加强知名度的不错的方法。