“依米奴”塑造百年时尚服饰品牌

    也许因为同龄关系，EMINU与服交会已在不知不觉间携手走过了15周年，开始了TA们的第16次约会。当我们开始用心回顾和展望（虎门）服交会时，才发现东莞第一张成功运营的服装品牌EMINU带给我们的不仅仅是每年不同的新形象、新主题和新概念，它还以敢为人先的企业精神，用自己的发展轨迹引领着东莞乃至整个中国的时尚服饰产业不断发展，当之无愧地成为了时尚服饰行业里的“晴雨表”。
　　此次的服交会，也恰好迎来了EMINU的十五周年庆典，这家中国时尚服饰领军企业以“回顾与展望”为主题和背景向世人展示了15年以来中国时尚服饰的演绎发展历程。在创建百年品牌的道路上，EMINU还将借助着虎门“十二五”打造“中国时尚之都”这一历史机遇，再次迎来华丽转身。
　　据了解，目前中国时尚服饰市场年销售额近千亿元，但中国服装产业呈现品牌集群化大趋势，仅虎门就有2000多家在册服装加工企业，有区域影响力的服装品牌100多个。为了突破发展瓶颈，寻找独特的品牌竞争力和精准市场定位，部分具有前瞻眼光的中国本土服装企业正开始不断摸索前进。EMINU服饰就是其中的佼佼者之一，15年来，该企业不断寻求一条打造中国时尚服饰的百年品牌之路。
　　作为东莞服装第一张成功运营的品牌，EMINU从创立开始就肩负着不一般的使命，扛着“领舞时尚”的大旗，引领着东莞乃至整个中国的服饰进入品牌化运营的轨道。1996年率先推出了“大众休闲服饰”概念，并得到了业内的广泛共鸣，而后几年的中国大地上大众化男女休闲品牌如雨后春笋。然而就在“大众休闲”服饰正直红火之时，对时尚时刻保持着敏锐嗅觉的EMINU，于2008年再次向业内投出了一颗重磅炸弹，直接剑指自己一手创立的“大众休闲”路线，向高端的“快速时尚”转型。对于EMINU的这一“疯狂”举动，当时还引起了业内的一片哗然和质疑。仅仅时隔两年，当时坚守“大众休闲”路线的服装品牌才发现自己已不由自主地陷进了“红海”泥潭，同质化竞争日益严重，而EMINU却为自己的“蓝海战略”赢得了市场竞争中最为重要的时间准备和资金积累，2010年“快速时尚”开始发热发光，全面刷新了订货会交易历史记录。
　　“十二五”规划的开局之年已进入末尾，虎门服装产业也开始进入到一场蜕变。从上世纪80年代末靠来料加工起家的“服装重镇”，到自创品牌，再到今天正在打造的“时尚之都”，这条创业发展之路极不平坦，也让站在潮流前端的时尚服饰产业瞬息万变。谈及如何应对时尚服饰的未来竞争，EMINU相关负责人坦言：“EMINU的制胜法宝就是坚持按照服装市场规律办事，却不做市场的追随者，在风格化、个性化的基础上，瞄准快速化、高端化和时尚化，可以肯定这将是未来虎门乃至中国时尚服饰的发展新趋势。这跟目前中国时尚服饰的品牌文化和产品风格息息相关，也跟虎门自身的服装产业定位不无关系。”
　　如今，EMINU已从最初20多部衣车、加工收入不足10万，发展到如今拥有近4000名员工、2000多个销售终端、3大品牌的大企业。为了应对时尚服饰的未来竞争，刚刚走过15周年的EMINU近期也动作频频，云集了一批国际顶尖设计师，组成强大的“时尚顾问团”，指导EMINU在原有基础上纵深开发新品牌，为打造百年品牌梦想而不断努力。

　　EMINU“依米奴”资料　EMINU品牌历史沿革
　　1、草创阶段：
　　1994年，东莞市鸿越服装有限公司（东莞市星达实业有限公司前称）成立
　　1996年，EMINU品牌成功运营，成为东莞本土第一个成功运营服装品牌
　　2、发展阶段：
　　2000年，EMINU在国内率先采用“特许经营”模式，公司开始进入快速发展轨道。
　　2001年，在国内率先聘请明星作为产品形象大使（容祖儿、冯德伦）
　　3、高速扩张阶段：
　  2002-2004年，EMINU连续三年参展北京国际服装博览会，招商获得巨大成功，EMINU开始大举进军北方市场
　  2005年，EMINU正式冠名为中国门户网站搜狐网娱乐频道，广东第一个将品牌推广与网络互动相结合的服装企业；同年，EMINU还先后获得了国家免检产品、广东省名牌产品、广东省著名商标等多项荣誉
　　4、成熟和提升阶段：
　  2006年，依米奴品牌发展十周年，开始对品牌进行了再度定位。
　  2007年，EMINU台湾形象旗舰店开业，约旦等国零售商加盟合作，EMINU正式踏出了拓展海外市场的脚步。
　　2008年，依米奴开始从大众休闲向更高端的快速时尚转型；同年，占地300多亩的星达工业园完成建设，实现了企业经营的标准化、规模化； 
　　2009年，东莞市星达实业有限公司正式成立。 EMINU初步完成了产品的结构调整与风格转型，高品位的时尚服饰开始步入市场；
　　5、持续发展阶段：
　　2010年，EMINU全面完成产品的结构调整与风格转型，并连续获得“中国最具时尚影响力服装品牌”、“中国市场畅销服饰品牌”等殊荣； 
　  2011年，EMINU逆势而上，迎来了新一轮的扩张高峰，加盟店铺数量连连攀升，新品订货数量屡创新高；同年，杨幂的加入，为EMINU新品牌的开发奠定了基础；
　　2012年，EMINU将在原有品牌的基础上延伸开发EMINU新品牌，进一步提升产品附加值，让EMINU品牌步入持续发展轨道；