如何建设工作服品牌

 在这个时代，工作服品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人一种精神财富。众多品牌故事赋予工作服品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把工作服品牌融入了顾客的生活……因为人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。那么,如何建设工作服的品牌呢?

 

    品牌就是一故事　

　人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后有动人的故事，想造就名牌，就要成为讲故事的高手！故事成就品牌价值，也传播品牌价值，它的美丽就在于故事里人们能轻易地实现他们的梦想，即使只是感觉。　

　故事关系着一个品牌的成功，尤其在这个注意力稀缺的时代，故事尤显珍贵。在这个时代，工作服的品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人一种精神财富。品牌在诞生和发展中所产生的传奇动人故事，也能够让消费者轻松记住并主动传播，从而强化对品牌的美好联想。　

　“兹宝”讲产品的故事，那是一个打火机与无数美国勇士的故事，于是，无数有着勇士情结的男人将“兹宝”作为随身之物；“路易·威登”讲企业成长的故事，那是一个小皮具匠成为皇家专宠，进而被大众拥戴的故事，于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金；“李维斯”在广告中讲故事，那是一个穿着“李维斯”牛仔裤的性感男人与美女的故事。于是，时尚达人说，衣柜里没有一条“李维斯”，就别和我们谈时尚。　

　“品牌故事赋予工作服品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把工作服品牌融入了顾客的生活……因为人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”品牌专家杜纳·E·科耐普说。　

　随着经济节奏的加快，老板们对员工工作服的要求也越来越高，各式各样的工作服品牌不断进入我们的视线。这种信息可能是百度里面图片广告，可能是无意瞥过的公交站牌上奔跑的某个明星。它们以“润物细无声”的方式影响甚至决定着人们的购买行为。　

　这些信息的生产，已经形成了完整的产业链和庞大的从业人群。广告公司通过大量重复性的视觉信息来达到消费者认知的效果；公关公司则通过各种媒体宣传和政府公关来强化工作服品牌的正面性，让有了认知的消费者能够有行动力；活动策划公司则通过互动活动来加强a 工作服品牌跟消费者的联系。简单来说，这类传播执行机构通过各种途径，将工作服品牌信息和品牌故事传递给最终消费者。　

　讲故事是个系统工程　

　关于工作服品牌故事的打造有“三部曲”：第一，根据本公司或组织的真实情况创造出一个清晰而又可信的故事；第二，这个故事创造出来了，就要以令人信服的方式把它阐述出来；第三，在讲故事的时候要保持一致性，而且要和企业和受众的每一个体验接触点上都讲这个故事并且企业需要身体力行其品牌承诺。　

　这是一个非常复杂的系统工程。　

　首先你要创造一个令人信服的故事出来。比如通用电器的故事就是为世界面临的挑战创造解决方法；IBM的故事是用前瞻性的思维帮助世界更好的运转；宝洁的故事是改善全世界消费者的生活，不仅是现在还有他们的子孙后代；苹果的故事是用直观、简洁和优雅的设计提升人们的生活，世界各地的人们帮助世界更好的运转以创造持久的繁荣；摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做的最好。

　这些故事都有什么共同点？他们没有半秒钟是讲自己的产品，而且他们也不仅仅是说自己怎么样，而是说我是做什么的，如何通过自己所做的事情为世界各地的人们作出奉献的。